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Les dames de la nuit de Vuitton: un pas de trop

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Les dames de la nuit de Vuitton: un pas de trop

Les nus sont peut-être une tendance de mode populaire, mais dans ce court-métrage de la collection Louis Vuitton de Marc Jacobs, les cinéastes ont créé quelque chose de miteux, écrit Anna Hunter.

Nous sommes tous familiers avec la vue dun jeune mannequin maigre et boudeur prenant la pose et travaillant cette combinaison classique de trop de maquillage avec trop peu de vêtements sur un panneau daffichage / une passerelle / une page de magazine sur papier glacé. Cest une esthétique qui fonctionne dans le monde de la mode et de la publicité, car comme nous le savons tous, le sexe se vend. Combinez cette approche pornographique légère du marketing avec le ventre plus sombre de lindustrie du mannequinat souvent exploitante et nous avons déjà une bataille féministe entre nos mains. Si nous considérons une vidéo récemment publiée décrivant la trame de fond de la collection Automne Hiver 2013/14 de Louis Vuitton, quelques personnalités du monde de la mode ont ajouté de grandes quantités de carburant au feu et la bataille déjà sanglante sest transformée en guerre.

Stylisé par la créatrice favorite Katie Grand et réalisé par James Lima, le court métrage du magazine Love est un projet éditorial illustrant la préparation en coulisses de la collection Louis Vuitton de Marc Jacobs. Quand je dis backstage, je veux dire aussi backstreet, comme on voit les mannequins errer dans les rues du Pont Neuf en déshabillé, en culotte et sur de nombreux plans, rien du tout. Alors que la nudité nest pas un état de fait inconnu sur les tournages de Grand (elle est notoirement habile pour persuader des mannequins de se déshabiller pour la caméra), le contexte ici est moins impertinent, plus miteux.

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Avec des supers comme Cara Delevingne, Georgia May Jagger, Edie Campbell, Isabeli Fontana, Saskia de Brauw, Lily Mcmenamy et Magdalena Frackowiak, le contexte du film et les rôles joués par les mannequins sont tout simplement dérangeants. Décrivant les représentations des filles à Grazia, Grand a déclaré: «Je savais que le personnage était le genre de femme (de James Lima); elle était française et une femme qui aime la nuit. De cela, nous pouvons en déduire que la femme idéale de M. Lima est, en fait, une prostituée, car le film laisse peu de place à limagination et pratiquement aucune possibilité dinterprétation alternative.

Vêtus des perruques coupées et négligées vues sur le podium Louis Vuitton, les mannequins posent de manière provocante contre des fenêtres barricadées, attelant leurs feuillets de soie devant les phares dune Mercedes rampant et se penchant contre les vitres de la voiture comme pour solliciter un client. Paraissant troublées et épuisées, les filles regardent la caméra, la repoussant de temps en temps dans un geste de faible défi. Dans une image dautonomisation féminine, Cara débraillée donne même le doigt à un véhicule qui passe, avant de reprendre sa promenade instable dans des ruelles sombres et de finalement monter à larrière dune voiture, semblant vulnérable, vaincue et échevelée. Dans une vue particulièrement désagréable, Magdalena Frackowiak sexpose par derrière dans un strip-tease vulgaire nimpliquant quun manteau de fourrure. Je pourrais continuer, mais ça ne fait quempirer.

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Lun des aspects les plus préoccupants du film est la distribution et léquipe en son cœur. Fabriqué par une équipe des noms les plus influents de lindustrie et animé par une troupe des modèles les plus en vue de cette génération, il ne sagit pas dune mission souterraine expérimentale. Bien que Louis Vuitton ait nié toute implication et refusé de commenter, une telle ignorance et une possible arrogance de la part des réalisateurs du film devraient raisonnablement consterner les clients et le grand public, car fétichiser si ouvertement les jeunes filles ne peut sûrement jamais être interprété comme un bon marketing de la mode.

Ce que les réalisateurs de ce film disent nest pas clair; mais banaliser les femmes qui se prostituent pour une marque de créateurs de luxe montre à quel point le monde de la mode peut être déconnecté de la réalité. Des avocats, des ministres et des groupements de femmes en France ont condamné le film, tandis que le journal Libération a critiqué léquipe derrière pour avoir joué avec `` le fantasme du porno chic soulignant que `` la condition sociale de la grande majorité des prostituées na rien denviable, rien fantaisie, rien de heureux à ce sujet ».

Grand a depuis présenté des excuses pour toute infraction causée, assurant que «ce nétait certainement pas notre intention». Quel que soit le but ou lobjectif du film, le regarder est une expérience inconfortable et les scénarios présentés ne sont sûrement pas lidée dune femme dune soirée entre filles. Espérons que la mode apprend de cette délimitation rétrospective des femmes et passe à représenter nos espoirs, nos rêves et nos capacités supérieurs, car le reste du monde en prend note et il est temps que la mode le fasse aussi.

Regardez la vidéo de Louis Vuitton sur YouTube ici et dites-nous ce que vous en pensez ...

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