Pas juste

Pas juste: les teintes de fond de teint plus foncées sont-elles plus difficiles et plus coûteuses à fabriquer?

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Pas juste: les teintes de fond de teint plus foncées sont-elles plus difficiles et plus coûteuses à fabriquer?

Jai enfilé des gants, une blouse de laboratoire et un filet à cheveux plutôt attrayant chez Boots HQ pour savoir si les teintes plus foncées sont plus difficiles et plus chères à créer pour les marques.

Est-il plus difficile et plus coûteux de créer des fonds de teint pour les peaux plus foncées? Telle est la question à un million de dollars. Parce que quand je me creuse la tête pour essayer de trouver une raison pour laquelle certaines marques ne les prennent toujours pas en charge, cest la seule explication que je puisse trouver et qui pourrait contribuer à lexpliquer. Donc, pour le découvrir et pour maider à mieux comprendre ce qui se passe dans la création dune fondation, je me suis rendu au siège de Boots à Nottingham pour rencontrer le scientifique No7 Color, le Dr Jo Watson.

Le cerveau derrière le service Match Made de la marque et le dispositif de recherche de match portable - le premier du genre au Royaume-Uni - Jo a joué un rôle central en apportant une gamme plus inclusive de teintes de fond de teint dans la rue. Un projet qui a réuni un niveau étendu de recherche et développement, jai vite compris que les premières étapes de révision de la gamme de fondations ne commencent pas en fait dans le laboratoire.

Y a-t-il une demande?

Afin doffrir une gamme de base qui reflète les besoins de la population, le travail de base commence par la collecte de données pour mesurer la demande. No7 a lancé son projet Match Made Service en 2008, son objectif principal étant de rendre ses fonds de teint plus fidèles à la peau en obtenant une évaluation plus précise de la variété de tons de peau dont elle avait besoin. «Nous avons mesuré le teint de plus de 2000 femmes au Royaume-Uni sur une gamme de tons de peau différents», explique Jo. «Nous avons ensuite pris ces données de couleur, regroupé des personnes ayant des tons de peau similaires et les avons utilisées pour voir de quelles teintes de fond nous aurions besoin pour correspondre aux tons de peau des personnes de chaque groupe. Cela nous a laissé 50 teintes de fond de teint que nous voulions tester. Nous savions que nous ne pouvions pas lancer avec 50 teintes car commercialement il ny aurait pas assez de place, donc ce que nous devions faire à la place était de trouver les teintes optimales pour nous assurer quil y avait quelque chose pour le teint de chacun à travers le Royaume-Uni.

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Avec un si grand nombre dans la sélection initiale, comment ont-ils pu la réduire pour quelle soit à la fois commercialement viable et reflétant les besoins des consommateurs? «Nous avons rappelé 700 femmes qui avaient participé à la première étude et leur avons attribué la teinte de fond de teint la plus proche de leur teint en utilisant leur mesure de couleur», explique Jo. «Dans le même temps, nous les avons également amenés à sélectionner eux-mêmes une teinte et à voir sils préféraient la teinte« générée par ordinateur »ou leur teinte auto-sélectionnée à la place. Dans lensemble, tout le monde a préféré son ordinateur à celui quil avait choisi lui-même, ce qui a donné un résultat vraiment positif à lessai. Une manière intéressante de tester le côté élément humain de la sélection de la teinte, les données ont fourni un point de comparaison utile pour tester la précision dun coup de main informatisé.

Pas juste: les teintes de fond de teint plus foncées sont-elles plus difficiles et plus coûteuses à fabriquer?

«En prenant les commentaires que nous avons reçus à bord, nous avons ensuite effectué une analyse statistique supplémentaire pour déterminer le nombre de nuances dont nous aurions besoin pour couvrir la majorité de la population que nous avions mesurée. Cest ainsi que nous nous sommes retrouvés à 17 teintes au Royaume-Uni, car nous avons constaté que les teintes supplémentaires ne couvriraient quune petite proportion de la population - environ un demi pour cent - et donc dun point de vue commercial, il faut prendre une décision. Certains lots étaient peut-être vraiment minuscules et nous devions également réfléchir à ce genre d’implications. »

En regardant les larges gammes de teintes du portefeuille No7, il est clair que les données reflétaient une demande définitive de teintes de fond plus foncées sur les étagères de beauté au Royaume-Uni. Alors, pourrait-on plutôt blâmer des coûts de production plus élevés lorsquil sagit de lignes moins inclusives dautres marques? Sous la direction de Jo, jai mélangé mon propre lot de ma teinte Match Made pour le savoir.

Est-il en fait plus difficile de faire des fondations plus sombres?

En un mot, non. Le temps que jai passé en laboratoire à fabriquer mon propre fond de teint Mocha a révélé que tous les fonds de teint sont fabriqués avec les mêmes 4 pigments - rouge, noir, jaune et blanc. Y a-t-il cependant des différences supplémentaires qui nécessitent des efforts supplémentaires? «Du point de vue de la correspondance des couleurs, non», dit Jo. «Cependant, ce que vous voudrez peut-être faire dun point de vue de base est dessayer déliminer certains ingrédients qui laissent une« cendre »à la peau», explique-t-elle.

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«Lorsque nous développons une base, nous chercherons à nous assurer de ne pas inclure de poudres supplémentaires dans la formulation (celles qui aident à la texture ou au flou optique par exemple), qui peuvent parfois provoquer un aspect cendré. Ce que vous devez faire dans ce cas, cest essayer de remplacer certains de ces ingrédients dans la formulation. » Ces swaps sont-ils plus chers? Étonnamment et plutôt intéressant, non.

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Que peuvent faire les autres marques pour intensifier leurs jeux?

Essentiellement, suivez lexemple de No7 et trouvez des moyens de rester au courant de leurs données et de développer continuellement des gammes adaptées.

Lun de ces moyens consiste à investir judicieusement dans la technologie pour agir comme un tracker de course. Lappareil No7 Match Made fait plus que simplement fournir votre fond de teint parfait, il agit également comme `` lhomme sur le terrain de la marque pour ainsi dire, pour sassurer que ses gammes de teintes restent pertinentes en enregistrant tout changement dans le ton de la peau et la demande de teintes. «Nous avons réalisé que nous devions continuer à mesurer car les tons de peau changent tout le temps, donc ce que nous venons de faire, cest dactiver les appareils afin quils collectent des données sur les tons de peau», explique Jo. «Lorsque les personnes sont mesurées en magasin, nous pouvons surveiller en permanence les choses pour voir si les tons de peau changent et si la palette est toujours adaptée à lusage.»

Cest ce genre de recherche continue qui savère inestimable sur le plan commercial et cosmétique. «Les données ont vraiment conduit ce projet», déclare Jo. «Nous avons maintenant la possibilité de surveiller les changements de teint au fil du temps, puis de modifier notre palette en conséquence. Chaque appareil contient 500 mesures, ce qui nous permet daccumuler des millions de données en peu de temps. »

Il semble que beaucoup de marques (en particulier celles de la grande rue), pourraient sinspirer de No7 lorsquil sagit déquilibrer les intérêts des consommateurs et les intérêts commerciaux. Mon passage chez Boots HQ a révélé que la création de fondations pour les peaux plus foncées nétait ni plus difficile ni plus chère à faire et, avec le visage de la beauté en constante évolution dannée en année, les marques qui noffrent pas une gamme de teintes plus inclusive devront faire un changer le plus tôt possible pour survivre. Les données semblent lexiger.

Pas juste: les teintes de fond de teint plus foncées sont-elles plus difficiles et plus coûteuses à fabriquer?

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